电竞综艺破圈趋势初现 爆款流量之外价值几何？

电子竞技又火了？随着王者荣耀电竞训练节目《巅峰对决》的火爆，电竞综艺节目再次以惊人的流量进入大众视野。

无独有偶，微博电竞俱乐部的王者荣耀战队——北京WB王者荣耀战队推出了一系列“微综艺”节目《VVBOY的任务卡》，因其在微博平台的传播获得了粉丝的高度认可。

然而，就像每一个电竞综艺节目走红一样，外界还是会质疑将电竞和综艺这两个分属不同领域的娱乐载体融合在一起的做法:电竞综艺节目除了制造爆款抢夺巨大流量，还有多少真正的价值？

在以前，这个问题真的很难回答——毕竟在过去几年的实践中，电竞综艺节目往往并没有表现出比流量更大的价值。然而，在国内电竞行业发展环境不断改善的同时，更多电竞综艺节目的价值似乎正在显现。

紧跟传统体育，发掘电竞娱乐价值。

与传统体育相比，电子竞技天然具有体育和娱乐的双重属性。但在目前以KPL、LPL等职业电竞赛事为核心的电竞体系中，体育属性自然排在第一位。然而，电子竞技的娱乐价值往往与游戏这一电子竞技赖以生存的“母体”混为一谈，这让很多业内人士认为电子竞技本身脱胎于游戏，他们想在竞技中追求极致。我们必须抛弃娱乐属性，转而追求更纯粹的运动。

然而，持这种观点的人忽略了一个重要的事实——即使是传统的竞技运动如成熟、篮球，也从未在娱乐中被放弃。甚至严格来说，越成熟的体育赛事，其娱乐价值越高。

以国内观众相对熟悉的北美四大体育联盟之一的NBA为例。明星不仅会出现在各种综艺节目或者脱口秀中，甚至一些在演艺领域有一定天赋的选手也会参与影视作品的拍摄。比如大受欢迎的前湖人球员奥尼尔，他涉足说唱、嘻哈、电影等诸多领域，堪称NBA球星中的“全能艺人”。但在科学的训练体系和成熟的规章制度的管理下，现役球员的这些“副业”活动根本不会影响他们在场上的表现。

奥尼尔的警察。

既然传统体育可以做到“竞技”与“娱乐”并重，同样，对于电竞产业来说，追求竞技体育精神与发掘电竞产业的娱乐价值并不冲突。

好在国内电竞圈也开始积极尝试。除了知名艺人和比赛之外的游戏版权方打造的电竞综艺节目，一些俱乐部也开始尝试通过综艺节目来呈现赛场之外的电竞选手和其他从业人员娱乐的一面。

比如“微综艺”节目《VVBOY的任务卡》，展现了其球员在场外更真实积极的一面，因此更受球员和球队球迷的欢迎。

发掘电竞俱乐部和选手的品牌价值。

整体来看，电竞综艺在挖掘电竞产业娱乐价值方面表现出了显著的作用，但其价值显然不止于此。对于每一个在电竞产业生态链中处于最关键位置的电竞俱乐部来说，如何通过提升自身品牌价值来实现整个商业生态的良性循环，是我们在当前宏观经济寒流下不得不关注的重要问题。

与过去相比，电子竞技行业越来越成熟，品牌商业赞助体系也越来越完善，从而吸引了越来越多的品牌赞助商。如英雄联盟、王者荣耀，都是国内外知名品牌或某一领域的领导品牌。

但由于顶级赛事赞助商的“坑”有限，就连顶级选手报名赞助合作的机会也变得越来越稀缺，希望通过与电竞圈合作达到营销目的的品牌和企业也不在少数，这必然导致供需矛盾。同时，商业资源的过度集中，不利于赛事整体商业化的成熟，也容易让品牌降低赞助合作的性价比。

在这种形势下，通过打造各类电子竞技，玩家和俱乐部可以获得更多的曝光机会，更多的个体玩家可以熟悉外界，从而发现其背后更多的商业价值，这对于玩家/俱乐部和赞助商来说也是一种“双赢”。

当然，打造《巅峰之战》这样的爆款电竞综艺，需要的资源太多，成本高，极难复制。但效仿北京WB队打造更“短、平、快”的团队“微综艺”，显然要容易得多。换句话说，北京WB团队“微综艺”的成功经验可能更值得借鉴。

仍被低估的电竞产品。

当然，无论是热门电竞综艺《巅峰之战》的破局，还是《VVBOY的任务卡》探索出的电竞战队“微综艺”模式，归根结底都只是电竞综艺在不同赛道上的探索和尝试。

归根结底，无论是对于电竞圈，还是对于大多数普通的电竞观众来说，现阶段电竞综艺节目的发展还不成熟，整体上被低估了。但是，暂时的“低估”并不代表电竞综艺的未来前景。相反，随着各种尝试的深入，电竞综艺势必会逐渐孕育出自己的生态。

就像电竞的生态，不仅有LPL、KPL等顶级职业联赛，还有网吧、高校比赛、社区比赛等各种热门比赛。相信未来的电竞综艺节目一定会呈现出更加百花齐放的局面，更多爆款综艺节目和更多传播性的电竞俱乐部群体会逐渐涌现。不同规模和形式的电竞综艺可以互补，也为有意与电竞行业合作的品牌提供了不同的赞助渠道和方式。