和耐克签约，Uzi得小心了

从电竞的角度来说，耐克为添上简子豪的“帝王”袍而自豪，但别忘了耐克在电竞领域也有“失败”的案例，我们应该谨慎辩证地看待双方的合作。

作者:二脑

今天上午9点，耐克官方公布了免费微博。前英雄联盟职业电竞选手Jane Proud (ID:简子豪)加入耐克大家庭，这意味着简子豪成为全球第一位与耐克签约的电竞选手。

这是一个大新闻，也可能是简骄傲和他所代表的电竞的一个好机会。作为全球最大最知名的体育用品品牌，耐克在江湖中的地位毋庸置疑。不考虑简子豪未来要打造的品牌和具体产品，单是前者的品牌影响力，对于简子豪和电竞来说，就相当于一笔巨大的财富。

更何况耐克在传统体育领域也有过很多成功的案例，比如迈克尔·乔丹，勒布朗·詹姆斯等众多NBA球星。有目共睹的是，耐克为这些体育明星构建了一个庞大的商业帝国。有了这些珠玉在前，很难不期待简子豪与it的合作，以及双方能否打造一个属于电竞行业的AJ或LBJ。

当然，耐克本身的价值是显而易见的，简引以为傲的“含金量”也不容小觑，从后者去年底的复出就可见一斑。当时，有关简骄傲复出的话题不仅占据了各大社交媒体平台的热搜，直播中BLG选手的关注度也颇具爆发力。先不说选手的全球影响力，简的品牌知名度至少在中国的电竞市场是毋庸置疑的。

从以上来看，双方牵手不仅可能意气相投，而且前途无量。但从另一个角度来看，即使有上述案例和品牌价值观，Nike+简子豪也不一定“自动胜出”。原因是在电竞行业摸爬滚打了很久的耐克，未必能拿出一个令人信服的成功合作案例。

时间会拨回到2020年的英雄联盟S10全球总决赛，当时耐克为LPL生产队服引起的争议还记忆犹新。总决赛登陆中国时，海外选手想尽办法在队服中注入中国文化元素，以赢得LPL赛区观众的关注和好感，而耐克制作的LPL队服则饱受观众诟病。

另一方面，由品牌向观众销售的LPL系列产品，由于高昂的价格和外部市场的不断炒作，再次引起了许多粉丝的不满。正因为如此，很多观众评论耐克和LPL的合作是“没有诚意”和“割韭菜”，作为合作伙伴的LPL也受到牵连。

产品设计和R&D的“诚意”自然是简子豪在这次合作中需要担心的。结合之前耐克和LPL合作引起的讨论，我们有必要思考一下，耐克是真的想成为简一引以为傲的AJ和电竞界的LBJ，还是只是想利用简一引以为傲的品牌，套用一些老产品来割粉丝的韭菜。

当然，即使大家都有顾虑，解决这个问题也不一定容易。在耐克和LPL合作之初，当一些合作条款被曝光的时候，我们看到了这个世界上最大的体育用品品牌的实力。在接下来的时间里，大家对耐克在电竞领域的实力有了更深入的了解。

除了在各种场合明确杜绝竞品，我们甚至还进一步伸手。前不久，一位电竞记者在参加赛事报道时，与我们分享了他感受耐克实力的经历:媒体记者免费媒体手册中写明，不允许耐克以外的运动品牌入场。

通过以上案例可以发现，无论是跨界合作的产品端，还是品牌合作的力度，耐克与电竞的合作还是有些不尽如人意。这些案例也导致了耐克在电子竞技中并不像在传统体育中那样无处不在。

在此基础上，无论是以前的LPL还是今天的简·普莱德，在处理全球最大体育用品品牌的青睐时，都必须谨慎。毕竟，当彼此成为利益共同体，荣辱与共。

但电竞对这些风险的容忍度，显然要比耐克低很多。耐克和LPL合作的时候我们也是这么说的。即使最后电竞合作失败，对于耐克来说损失也不是很大。作为体育用品的领导品牌，背后有一个价值万亿的传统体育市场，而电竞相对于传统体育来说是那么的渺小。当耐克的电竞计划受损，可以拿走，电竞不可避免。

(图片来自网络)