电热毯热销欧洲背后：可通过强大产业链给品牌化“升温”

曾经在中国人眼里不起眼的电热毯，如今却成了欧洲人抢购的抢手货。

数据显示，今年1-7月，中国向欧洲出口电热毯251万条，7月份接近130万条，环比增长150%。除了电热毯，电暖器的出口量也快速增长。今年1-8月，全国三大家电生产基地之一的浙江慈溪出口取暖器达33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。

出口的增加提振了许多上市公司的股价。最近彩虹集团的股票几经涨跌。截至9月28日收盘，公司股价再创新高，达到29.04元/股，9月累计涨幅60.98%。对此，彩虹集团表示，其电热毯产品主要在国内销售。近年来，它开始关注国外市场。目前其出口业务处于筹备阶段，已做了一些小订单。公司立足长远发展，坚持立足国内市场，不断开拓海外市场。

此外，海尔智家、美的集团、大元泵业等多家上市公司。还要关注热泵、加热器等产品的市场。“电热设备板块”一时间成为股市热点。

相关企业的收入和股价得到了提振，体现了我国在这类电热设备产业链上的成熟。全国电热毯市场规模达到5000亿元，生产企业超过200家。由于充分竞争，中国制造的电热毯性价比高，在节能环保和供暖方面比其他国家有优势，这也是空气源热泵最近受到欧洲消费者追捧的原因。

此前，我国的电热毯、取暖器多为低端产品。比如国产电热毯出口欧洲的价格相对较低，大多在100元左右。这增加了包括彩虹在内的电热毯厂商的销量，但盈利基本面并没有太大改善。这也给中国电采暖行业提出了一个新的命题:如何通过品牌建设、环保性能提升、功能多元化来推动产品升级，占领高端市场？

除了“节约”，中国电采暖行业还将通过更多高附加值、更符合欧洲消费者需求的新产品，努力打造“好、优”的品牌形象。国内一些企业推出了具有理疗功能的电热毯。虽然价格比普通电热毯高，但适应电压更低，性能更安全环保，所以他们取得了不错的效果。这种有益的探索值得其他企业借鉴。

同时，国内电热设备制造商应利用跨境电商的高效营销和精准获客优势，积极“走出去”获取更多欧洲客户。例如，近年来，全球速卖通已经成为国内制造商联系海外客户的平台。未来电热设备生产企业可以加强与跨境电商的合作。通过大数据研究，他们可以加强对欧洲等海外客户消费需求趋势的研究，定制生产能效更高、技术更先进的新产品，从而更好地满足海外客户的需求，扩大市场销售。

总体来说，欧洲等地区基于自身发展需要，在追求节能环保的同时，也在大力探索传统能源以外的新能源设备。近日，欧盟提出未来5年安装1000万台热泵，欧美相继出台空气源热泵补贴政策，为国内空气源热泵行业提供了发展机遇。

此外，欧洲正在押注光伏、风电等新能源，需要更多来自中国的光伏产品来建设光伏电站，这也为中国光伏产业扩大在欧洲的市场份额提供了空间。

展望未来，中国电热、新能源等行业应在低碳、节能减排、高科技含量等方面做出努力。从而把握住这个时间窗口，把行业做大做强。这也符合中国发展双碳和增加新能源等新兴产业的发展规划，从而为中国节能产业带来更多的市场利益。

　　文/财经评论人 毕舸

文/财经评论员毕伟文/财经评论员毕戈文/财经评论员毕伟